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11月6日，第五屆中國企業(yè)論壇報告發(fā)布會在山東濟南舉行。經濟參考報社發(fā)布了《2022中國企業(yè)輿論傳播報告》。報告顯示，2022年以來，中國企業(yè)受關注熱度持續(xù)保持高位，整體報道總量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。其中，主流媒體涉企報道不斷發(fā)力，輿論影響力不斷擴大、傳播力明顯提升、公信力優(yōu)勢更加顯現(xiàn)。展望未來輿論趨勢，報告提出了主動設置議題加強傳播、發(fā)揮融媒矩陣傳播優(yōu)勢、創(chuàng)新表達方式增強互動、提升輿情風險防控能力、加強國際傳播能力建設等建議，以為企業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。

經濟參考報社負責同志介紹，今年以來，紓困中小企業(yè)等話題成為輿論傳播重點。值得注意的是，2022年國企改革三年行動將迎來收官，國有企業(yè)改革發(fā)展因此廣受輿論關注。資本市場方面，2022年以來，受2021年北交所成立和注冊制改革持續(xù)推進等因素影響，我國資本市場不斷擴容提質，企業(yè)直接融資渠道進一步拓寬，上市公司受關注度也因此顯著提升。

2022年以來，國企改革主題受到媒體和受眾高度關注，報道量和轉發(fā)量出現(xiàn)“雙高”。根據報告，從百度搜索指數來看，“國企改革”這一關鍵詞不管是整體日均值還是平均日均值同比均有近30%的增幅。

展望下一階段輿論形勢，報告認為，中國經濟正處于回升向好的重要階段，企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機遇并存。未來，需要進一步圍繞經濟形勢和行業(yè)熱點，主動做好議題設置和輿論引導，加大正面宣傳力度，講好中國企業(yè)的故事，為全面改革發(fā)展、開拓創(chuàng)新等營造更好的輿論環(huán)境。

報告還發(fā)布了中國南方電網——獨龍江鄉(xiāng)35千伏聯(lián)網工程傳播案例、中交集團——“世界海中最高貓道”挑戰(zhàn)賽傳播案例、國家管網集團——西氣東輸品牌傳播案例、國家能源集團——大崗山水電站值長徐博海事件現(xiàn)象級傳播案例、中國聯(lián)通——冬奧傳播案例、三一集團——“燈塔工廠”品牌傳播案例六個傳播案例分析。

本次報告為企業(yè)輿論傳播報告的第四次發(fā)布。研究中綜合梳理了國資委中央企業(yè)輿情管理系統(tǒng)、新華社數據庫等平臺數據，并參考百度指數等數據指標，對2022年以來國資國企、民營企業(yè)、上市公司的輿情作出跟蹤和分析。

(來源：經濟參考報)